得物App“神助攻”：从520送礼五大趋势看懂年轻人的“表白经济”

　　“今年520，当她打开得物App的蓝箱子，看到被红玫瑰包裹的球鞋时，她一定深刻体会啥叫‘这鞋真香’”。在上海陆家嘴工作的小何说，”这个想法来自于得物App社区里一位大神的启发。多亏得物的神助攻，我终于准备好礼物，可以在5月20日当天送给心中的她。我希望她能手捧鲜花、穿上这双同款情侣鞋，接受我的表白。”

　　如今，除了传统节日，520网络情人节这类网生的节日，是作为互联网原住民的年轻一代的新生活乐趣。由于“520”是“我爱你”的谐音，5月20日也成为年轻男女间表白的最佳契机。作为年轻人最喜爱的潮流网购社区，从得物App 5月20日前后用户的分享内容和消费行为，不仅可以看到这一代年轻人对待感情生活的心态，还能从得物App在520前后呈现的五大“送礼趋势”中，读懂年轻一代的“表白经济“：互送礼物时，男生比女生更”舍得下本“;男女都爱”粉红色“;”包“治百病依然奏效;有没有仪式感，看买不买情侣款;用潮玩玩偶表达长情陪伴。

　　趋势一：互送礼物时，男生比女生更“舍得下本“，男生购买礼物单价是女生的3倍

　　据得物App数据统计显示，男生送礼单价是女生送礼单价的3倍，不过男生们也表达了强烈的“生存欲”：关于礼物，大家表达爱意的心意是一致的，不需要用价格去评判，送他/她所爱才是明智的选择。例如，一颗好看又实用的篮球，就足以让喜欢运动的男生爱不释手。

　　在送礼选择上，男生更倾向送美妆、配饰和箱包等高颜值礼物;而女生则会选择送球鞋、运动装备、数码产品等实用性礼物。

　　趋势二：男女都爱粉红色，“少女心”“猛男粉”等粉色系当道

　　如果只能用一种颜色来形容“浪漫”，一定是粉色。从色彩心理学的角度看，粉色是恋爱之色，人在恋爱时倾向于喜欢粉色，有使人放松的效果。同时粉色代表温柔，一般多为女性喜爱，但现在的年轻群体中，粉色同时还被潮流男性所推崇。在得物App社区，“猛男粉”已经从一个梗变成热议话题：“那一抹粉嫩的颜色，猛男根本没有招架的余地，爱了”、“猛男必备，粉粉的真的太好看了”、“粉得很可爱，但我不一定有自信做个足以驾驭它的猛男”。

　　此外，粉色成为众多国内外品牌在设计今年520限定款产品时的首选配色。在得物App的520活动页，能看到安踏、李宁、匹克等中国品牌的粉色新款球鞋，还有卡西欧、Daniel Wellington推出的粉色手表，当然也少不了Coach、LV等品牌的粉色箱包。

　　趋势三：“包”治百病依然奏效，轻奢品牌成送礼首选

　　5月初，奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作。520期间，Tabby系列、Jade系列等新款包包都成为520送礼爆款。中国年轻消费群体对时尚的敏锐度日渐提升，对品牌内涵和产品品质都有着高要求。

　　得物App社区中，关于“包”的话题讨论不断，“女生要定期奖励自己，在经济实力允许的情况下一定是包治百病”。无论是来自工作上的压力、还是人际关系的紧张，或者是毫无缘由的不开心，一个好看的包包能让年轻人暂时忘却眼前的烦恼，收获一段浪漫而开心的记忆。

　　从第三方研究机构数据显示，中国已成为全球奢侈品行业的新增长点，其中30岁以下消费者占比超50%，已成为奢侈品消费的主力。

　　趋势四：明星同款情侣装热销，过节需要仪式感

　　小王在得物App“种草”了ADLV品牌的情侣款T恤很久，这款T恤也是她的偶像Lisa同款，今年的520终于成功“拔草”，准备给她男朋友一个惊喜。为了留足物流时间，小王在520前一周，就提前下单等待收货。

　　在得物App社区，520、情侣款成为热议话题。潮流达人分享送礼攻略、潮流爱好者晒出情侣OOTD穿搭，在520前夕，得物App社区变身高甜现场。用户“小张的迷妹”表示，520当天不凑热闹，迫不及待提前交换礼物给对方，合照也提前拍好，黑和白的情侣款搭配简直YYDS，简单、百搭、不出错。

　　现在的年轻消费者对于过节、送礼，特别注重仪式感，情侣装成为年轻情侣自我表达和关系认同的重要工具。情侣装只是520送礼的基本操作，高阶操作是选择明星同款情侣装。跟对象一起穿自己喜欢的偶像同款，一方面满足了秀恩爱的社交需求，另一方面也拉近了与偶像之间的心理距离。

　　趋势五：用潮玩表达长情陪伴，“玩偶”成送礼热门选项

　　在得物App，有一个潮玩品牌“问童子”深受年轻人的喜爱，其中奋斗系列兔偶的粉色限定版和“学习委员”监督特别版成为520期间讨论热度最高的两款产品。用户“贺老板”在得物社区分享了自己收到问童子玩偶的心路历程：开箱就很哇塞!礼盒比想象中要大很多，各种配件、卡片都很齐全。这次好朋友去外地学习了，一去就是一年，离开前把问童子的小熊猫送给我，代替她在我身边的陪伴。

　　随着交通和通讯技术的发展，以及社会分工的精细化，人与人之间的物理陪伴时间逐渐减少，无论是单身青年或者情侣，在日常生活中都容易产生孤独感。即使是居住在一起的情侣，也无法保证在每个需要的时间点提供高质量的陪伴。在这个背景下，玩偶作为一种象征，寄托了年轻一代相互陪伴的情感表达。例如“问童子”品牌主理人就将产品定义为“伴你一生之偶，而非一时玩物”。

　　从520送礼趋势可以看出，年轻一代的消费者更加注重商品的品质，以及背后传达的精神价值，他们有自主决策的独立意识，努力让自己的生活“不将就”，而得物App致力于让更多年轻人“获得美好事物”的同时，传递一种快乐、积极的精神价值。