新时尚初创公司押注廉价奢侈品的未来

如今很难找到能够成功获得成功的零售时尚类别。尽管存在社会疏远规则，但TJ Maxx等实体折扣店仍在蓬勃发展，这并不是最稳定的成功平台。随着Lucky Brand申请破产，快时尚已经成为受害者。H&M宣布，由于当前局势驱动的数字转移，它将关闭全球170家门店。

H&M集团首席执行官Helena Helmersson在最近的一次电话会议上说：“我们已经看到这种流行病已经导致客户行为的改变，这将加速我们行业的数字化。”“我们在线上增加了客户群，我们的许多客户(店内客户)现在都是多渠道客户。”

但是即使在网上，也很难看到趋势。奢华时尚正在复苏。同时，复古时尚也有片刻。1月20日在网上推出的新在线时装初创公司Affordable Chic竭尽全力地打败了这一类别：为上班族和精打细算的女性提供负担得起的豪华服装。

创始人Marialuisa Garito表示，创立公司的想法来自本地研究。

她说：“做意大利人，我爱美丽。”“在我们国家，美丽不仅是风格，也是品质。因此，我面临着一个巨大的冲突：想要保持风格和高品质的衣服，而又不花钱为女儿提供音乐课程，旅行机会和其他教育经历。在过去的几年中，我在与设计客户交谈时以及在纽约市散步时注意到，女性通常是家庭中的主要收入来源。通常，他们的要求与孩子一起在家里，因此他们对自己的预算有深刻的了解。而且当预算有限时，您会尝试以一种更明智的方式来解决资金问题。”

在加入Affordable Chic之前，Garito通过办公室行李箱展示和私人活动出售了她的存货。不仅仅是向着负担得起的奢侈品迈进了一步，这使她进入了合资企业–这就是她认为其他零售商缺乏服务的原因。她说，扎拉(Zara)缺乏正确的素质。其他零售商的质量很高，但收取女儿大提琴课礼服费的两倍。

“两件事的价值是不平衡的，”加里托解释说。“有一个财务上的原因，就是女性很难过，然后还有另一个原因：当前局势。在这段艰难的时期，我试图预测市场。我相信，以“负担得起”为关键词，将出现可负担的奢侈品趋势。它将从时尚延伸到家具，还将包括其他类别。”

新的零售动态表明，Garito正在发展。例如，位于北卡罗来纳州的一家名为Off Price Luxury的实体连锁店说，它已成功在包括夏洛特(Charlotte)在内的多个市场重新开业。

中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)刚刚宣布也将进军低价奢华时尚。阿里巴巴集团副总裁兼天猫时装部门总经理胡伟雄表示，该网站被称为Luxury Soho，将成为其不断发展的Luxury Pavilion网站的一部分，为“各种情况提供不同的解决方案”。这包括“最大程度地提高奢侈品的生命周期”，同时使品牌能够“在[阿里巴巴]的“奢侈品馆”上保护其优质形象。”

“传统上，许多奢侈品牌都不愿通过大幅折扣公开出售商品(事实上，在这一点上，多年来与百货商店和其他第三方库存商进行了斗争，这促使许多人从本质上恢复为直接销售-消费者(DTC)模式，该模式几乎包括通过自有和自营渠道独家销售至少某些类型的产品(即非许可商品)。”时尚贸易杂志《The Fashion Law》说。“但是，在全球健康当前局势之后，奢侈品市场并非无法幸免折扣折扣，特别是当他们的收入显着跳动时，关闭商店的影响以及消费者对市场的信心下降，只会在2000年恶化。一年的第二季度。”

当她将Affordable Chic纳入其他预算友好型奢侈品类别时，当被问到最喜欢的设计师的名字时，Garito的回答令人惊讶。

她说：“我喜欢Brunello Cucinelli，因为我喜欢他的哲学。”“首先，他忠于自己的员工。其次，他从对质量的痴迷开始。他环游世界，寻找一种非常特殊的羊绒。而且他不是来自时尚界-他正在研究工程学，然后他辍学跟随他的热情。”