夏季广告在七月的黑色星期五上大放异彩

随着夏季广告在“七月的黑色星期五”上大放异彩，并且电子商务缓慢而稳步地消除了在商店购物的需求，人们普遍认为，曾经是感恩节后的典型销售活动已经失去了作用。

但是，尽管那个着名的星期五实际上不再只是一天，但从概念上讲，它对于零售商仍然至关重要。假期季度是该行业的成败时期，届时其年收入和利润的很大一部分应计入零售商的资产负债表。这已经是有限的时间了，今年，由于感恩节的到来，它比去年的假期短了六天。

对于零售商来说很幸运，这里有黑色星期五。随着假期的到来，这一天本身对购物者来说仍然具有重要意义。但是，从更广泛的意义上讲，该概念有助于他们将注意力集中在哪些商店具有最佳的交易和正确的商品，甚至是最具有假日精神。

全球战略和管理咨询公司AT Kearney零售业务合伙人迈克尔·布朗(Michael Brown)在接受《零售潜水》采访时说：“黑色星期五仍然是零售商一年中最重要的购物活动之一。”“这是一个机会，可以利用在四天内确实没有太多其他事情要做的人口。这标志着我该开始购物了。”

一天意味着什么

感恩节是今年晚些时候-太晚了，以至于十二月之后的星期日。这给零售商带来了压力，不仅因为黑色星期五，而且由于实体店需要即时履行，所以实体店也重新受到重视。

布朗说：“甚至在黑色星期五之前的一个周末，我们都会看到很多活动，而且很容易被天气干扰。”零售商必须尽一切可能来获取这些美元。'黑色星期五'将从感恩节周末的星期三开始。由于运输季节短，减轻电子商务的压力也很重要。

根据NPD Group的研究，今年似乎有更多的消费者在关注这一天，并且年龄段有所不同。根据NPD关于假日购买意向的报告，总体而言，有17%的人计划在黑色星期五本身开始假日购物，比去年“显着增加”。然而，根据该研究，还有更多的人没有等到那个周末：NPD发现，已经完成了5%，已经开始了另外23%-两者都比去年有所增加。在线储蓄平台RetailMeNot在10月份进行的一项调查显示，亚马逊可能帮助推动了一些早起的鸟儿：在7月举行的购物的Prime Day中，大约70%的人表示他们抢购了节日礼物。