HERE奇梦岛完成关键一役：WAKUKU从潮玩IP蜕变为时尚符号

3月20日,AW2026北京时装周青年设计师扶持计划发布秀在正大中心顺利举行,本次发布秀携手官方指定潮玩合作伙伴HERE奇梦岛,开启“潮玩+时尚”跨界新篇章,为秀场注入年轻活力。为中国原创潮玩领军品牌,HERE奇梦岛作将旗下经典IP融入秀场,模特携WAKUKU 4.0手工世界系列新品走秀,实现潮玩萌趣与原创服装的完美融合,彰显跨界魅力。

这是HERE奇梦岛在北京时装周的第二次亮相。2025年,作为北京时装周官方指定潮玩合作伙伴,奇梦岛携旗下潮流 IP WAKUKU、SiiNONO 亮相开幕盛典,通过直击秀场、红毯互动、产品联名首发等多元形式,开启了“潮玩+时尚”的跨界新篇章。从最初的时尚亮相,到今年WAKUKU 4.0 手工世界新系列全球时尚首发,HERE奇梦岛正在肉眼可见地完成从“跨界”到“融合”的战略演进。

时尚破圈:WAKUKU 4.0手工世界亮相北京时装周

在IP联名泛滥、跨界营销内卷的当下,HERE奇梦岛选择将WAKUKU 4.0手工世界系列新品在北京时装周全球首秀,这次跨界合作值得拆解核心动作有三:

第一,时尚首发。WAKUKU 4.0手工世界系列选择在北京时装周完成全球时尚首秀,意味着WAKUKU这一IP俨然已成为一个时尚Icon,时尚场成为其与核心用户沟通的重要渠道,切合其潮酷的形象和品牌气质。

第二,独立传播场景。位于场馆核心区域的“WAKUKU痛电梯”,本质是一个沉浸式媒介装置,不仅解决了IP在线下大事件中的存在感问题,更生成了社交传播的锚点——“WAKUKU痛电梯”成为本届时装周打卡点,众多时尚博主、KOL及用户纷纷前往打卡,其场景内容在微博、小红书等平台引发传播热潮,成功将WAKUKU品牌植入年轻时尚人群的社交语境。

第三,设计师、全民深度共创。在3月20日晚的北京时装周青年设计师扶持计划中,WAKUKU亮相走秀环节,青年设计师将WAKUKU作为icon甚至是trending进行时尚创作,而非简单的IP素材使用,随后用户也成了自发性“WAKUKU玩家”。这一尝试打破了传统IP联名的贴牌模式,WAKUKU成为激发时尚圈设计师设计灵感的元素,甚至刺激了对时尚圈有好感度的用户进行全民UGC共创。其核心价值在于:它验证了WAKUKU兼具大众及专业设计语境的造型语言和可塑性,这对于IP的时尚化升维和大众认知都至关重要。

从“IP+”到“+IP”:潮玩IP时尚化路径的分水岭

观察近年来IP跨界时尚的案例,大多停留在“IP+”的逻辑:IP作为流量入口,为时尚品牌提供话题和客群。这种合作本质是流量置换,IP本身的资产积累有限,而WAKUKU此次呈现的是另一种路径——“+IP”。即IP作为内容资产,被深度整合进时尚产业的内容生产流程中。

“IP+”和“+IP”的区别在于,前者是IP出现在时尚场合,后者是IP成为时尚内容本身。当设计师将WAKUKU配置、装饰、融入服装结构时,IP已经从被贴标的图案素材进化为可被无限创作的元素。这种身份转变,是潮玩IP时尚化从浅水区进入深水区的关键标志。

随着WAKUKU 4.0手工世界系列的时装周亮相,一个更具想象力的IP时尚版图正徐徐展开。相信HERE奇梦岛也将以此次北京时装周为节点,持续拓展IP表达边界,让WAKUKU成为年轻一代表达自我、彰显态度的时尚新符号。

北京时装周作为发掘与培育新生代设计力量的重要平台,始终为青年创作者提供展示与成长的舞台。青年设计师及新锐品牌通过专场发布与集合展示两种形式亮相,以鲜明的创作视角和多元化设计表达,呈现出当代青年设计力量的创造力与表现力。