引领健康新美学 屈臣氏推出主题活动鼓励大众"享受流汗的美”

随着生活节奏的加快和生活方式的改变,人们对健康的关注度日益提高。越来越多年轻人在生活中有意识地进行健康养生,并在社交平台打卡记录健身后的身心变化。通过健康获得美丽,逐渐刻入大家的日常生活意识。靠跑步产生的多巴胺缓解焦虑,借瑜伽冥想调节情绪,折射出年轻群体日益关注有助身心健康的生活方式,“健康才是真的美”观念深入人心。

作为国际知名保健美容零售品牌,屈臣氏对“美”的洞察始终与大众同频共振。近期,屈臣氏锚定年轻群体追求健康生活方式的热潮和需求,发起“享受流汗的美”主题活动,通过打造品牌态度大片、线下光影展、门店陈列和场景、线上征集故事和挑战赛等,展现健康美的多元内涵,传递在“健康新美学”品牌主张下“健康的美,美得健康”生活方式。

屈臣氏发起“享受流汗的美”主题活动

多维构建可感体验 让“健康美”触手可及

从倡导个性之美、鼓励大胆尝试再到顺应趋势提出“健康新美学”品牌主张,屈臣氏源源不断输出更具洞察、更贴用户诉求的品牌价值理念。本次主题活动,屈臣氏便聚焦日常生活中的不同“流汗”瞬间给身心状态带来的积极改变,依托其从线上到线下丰富触点,打造的多维度体验重构消费者对“健康美”的认知,全方位构建可感知的健康新美学场域。

屈臣氏全新发布“享受流汗的美”态度大片,邀请素人出镜,细腻捕捉其日常生活,展现出不同人关于健康美的生动表达。六位视频主角分享在运动、舞蹈、瑜伽、养生、亲子、户外等高频生活场景下感受到“大汗淋漓把烦恼排除”“流汗让身体更有力量”“等待出汗的过程内心很平静”等瞬间的身心变化,以真实的情感刻画与大众共情,传递“健康美无需特定条件,人人皆可触达”的理念。这正好与当下年轻人“反内卷”“反焦虑”的情绪相共鸣。

屈臣氏发布“享受流汗的美”态度大片,分享挥洒汗水带来的释放感和力量感

同时,屈臣氏将这股“享受过程”的情绪治愈通过贴近生活的线下触点传递给更多人。屈臣氏此前在上海静安寺地铁站打造“享受流汗的美”沉浸式主题光影展,以多场景视觉大片为蓝本,利用大型灯箱点亮镜头捕捉到大片一众主角享受流汗的身心愉悦状态,通过走道的光影流动装置,呈现运动、流汗与健康的诗意联结。观众在主题展虚实交融的场景中来往穿梭,纷纷驻足围观打卡分享所见所感,发出“太戳我”“被震撼到”等感叹,场面十分热闹。

观众在屈臣氏主题光影展拍照并在社交平台分享

而在门店,屈臣氏则结合主题灯箱画面和橱窗展示等,将日常生活场景和丰富的美妆个护及健康产品融合,无论是运动后的肌肤护理,还是户外活动防晒呵护等美妆护肤产品,与运动健康营养补充品跨品类搭配陈列,打造活力健康生活体验场景,满足消费者在快节奏生活下即时健康所需的同时,鼓励消费者随时随地享受尽情流汗带来的健康美。

消费者在屈臣氏门店享一站式健康美丽消费体验

多社交平台共创 鼓励将“流汗”融入生活日常

在通过视觉叙事与多维体验重塑健康美认知之余,屈臣氏进一步发力社交平台,发起系列互动,鼓励将“流汗”融入生活日常,让健康美从理念转化为行动。屈臣氏携手运动社交平台KEEP发起线上流汗挑战赛,同时联合新锐青年媒体厂牌在社交平台发起#享受流汗的美#故事分享活动,鼓励大众记录充满仪式感的“流汗时刻”:无论是健身后的酣畅淋漓、户外徒步的汗水浸润,还是亲子游戏的温馨互动等,分享流汗背后的情感与成长。通过跨平台的用户内容沉淀真实故事,屈臣氏深入发掘健康美在当代生活中的多样表达,进一步拉近品牌与年轻群体的情感联结。

网友在社交平台分享自己故事享受流汗时刻

追求开放、包容、纳己和悦己的年轻人,正通过“流汗”感受身体的真实需求、释放内心的热爱,享受流汗的美带来的正向影响。屈臣氏扎根品牌年轻化土壤,以“享受流汗的美”实现与年轻人的深度对话。从传播理念到行动鼓励,从产品提供到服务支持,屈臣氏以一套组合拳实现了传播闭环,也让健康新美学内核及主张进一步落地。未来,屈臣氏将持续强化品牌年轻力,深化与消费者的立体化沟通,探索和丰富健康新美学生活方式的更多可能性。