在颜值经济的催化下,人们对于健康保养的认知逐渐深入,美容已然成为一场“内调外养”的持久战。其中,口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。欧睿咨询报告显示,中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元,口服美容产品消费为238亿元。在2020年“6.18”期间,口服美容产品成为广受欢迎的三大消费品类之一,成交额同比增长2266%。
图1:颜值经济,掀起爱美狂潮
“美丽由内而外”,即使年敷千张面膜,也未必就能拥有“水光肌”,养颜还是得从内在入手。而澳洲知名健康保健品牌Vmores也趁着这股东风,以旗下六款冻干产品席卷市场,其在近一年内的消费增速表现极其亮眼。
爱美的事业从不歇业。从外在妆容、防护到内在口服美颜,美容就是要内外双管齐下,而美容知识日渐丰富的当代,消费者更是开始关注产品本身的审美及设计感——毕竟,连自身的产品包装都做得不好,又怎么能让消费者信任产品能够帮助其做好形象管理呢?Vmores不仅在自身的设计上投入成本,携手美国知名艺术家、设计师Todd Hessert,首次推出全球限量版 “宇宙之花”联名礼盒,更风靡各大社交平台,赢得众多网红种草。
图2: Vmores“宇宙之花“联名礼盒
就算是消费者在市场的变化中逐渐变迁,Vmores的诸多产品线条仍旧抓住了时代的脉搏。随着社会节奏的加快以及女性意识的觉醒,愈来愈多的年轻女性如职场女性、精致妈妈等,她们对于自身的健康与美丽关注的更深层次更专业,同时由于这类年轻女性极具先锋性,对于优质产品、或是革新的产品极具包容性。而Vmores口服美容产品以介于普通护肤和专业医美之间的方式,既顺应了“以内养外”的传统观念,同时没有专业医美的术后保养的繁琐,对日常生活的影响较小,十分满足追求高效、有效的年轻女性的变美需求。
口服美容近年来风靡全球,但是多以传统药物的方式如片剂或液体。而Vmores历时三年的产品研发,上千次的实验,成就了今天澳洲首个唯一的冻干保健品。Vmores的人性化体现,在于他们将目光顾及到了一直未解决的一大痛点,即药物难以便携以致经常忘记服用这个痛点,为应对于此,Vmores才推出了在市场前所未有的全新冻干剂型,不仅最大限度地保留营养成分的活性,更彻底颠覆保健品固有形象——服用保健品不再枯燥的像“吃药”, 简易便携的包装,充分市场调研后推出的清新口味,让产品可以又好玩、又好吃,可以与闺蜜、同事一起分享。
图3: Vmores大家族合照
Vmores旗下六款产品直击女性的痛点问题,满足了她们保持美丽的心理及生理需要。冻干胶原蛋白能够给予靓丽的你加倍关爱,锁住水分保持青春活力;冻干乳铁蛋白随时化身守护母婴小方盾,加强疾病免疫守护身体健康;冻干复合维生素,能够全面补充每一天身体所需维生素,保障充沛精力成就均衡体魄;冻干益生菌,带领百亿益生菌化身身体守护军团,打造肠胃膳食平衡;冻干燕窝更是滋补圣品,让你青春即刻重塑;最新推出的新品冻干抗敏益生菌助力调节免疫系统,提前应对过敏带来的“尴尬时刻”。
口服美容产品要想打动女性消费群体,就必须直击女性的“颜值”痛点。而Vmores不仅仅产品效果出众,其深度触及目标群体的营销,在多个时尚潮流社区不断的品牌曝光,让Vmores在美容保健市场中大放异彩。
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